قصة عائلة منذ 1965
في Legacy Exhibitions، تنظيم الفعاليات شأن عائلي. تبدأ الحكاية سنة 1965، حين شرع الجد Mohamed Farrah في بناء ما سيصبح إرثًا: فعاليات متقنة، وخبرة تنتقل من جيل إلى جيل.
وفي 2021، قرر الجيل الجديد أن يمنح هذه الرؤية دفعة جديدة، انطلاقًا من فكرة بسيطة: أن يُنشئ معارضه المهنية الخاصة، موجّهةً إلى قطاعات تشهد نموًا سريعًا في الجزائر. هكذا وُلدت Algeria Event Show وCosmetica وCosmeOran. وحدّد الفريق لنفسه مهمة تتجاوز الأجنحة: دعم الحركية الاقتصادية في البلاد، ومنح المؤسسات المحلية والحرفيين فضاءات يكسبون فيها حضورًا أوسع.
الصناعة كلها تحت سقف واحد
لا يقتصر Cosmetica Africa على العلامات التجارية. فالمعرض يجمع كل حلقة في سلسلة صناعة منتج التجميل أو العناية أو العطور: المواد الأولية، والآلات والمعدات، واللوازم والتغليف، والخدمات، وصولًا إلى المنتجات الجاهزة. هنا يلتقي المصنّع بمورديه وموزعيه في الممر نفسه.
ويتجاوز الطموح الذي يعلنه المنظّم حدود البيع والشراء: تسهيل الشراكات، وتشجيع الإنتاج المحلي للحد من الاستيراد، ومساعدة مستحضرات التجميل الجزائرية على بلوغ أسواق التصدير. أما الزوار فمهنيون: صالونات تصفيف الشعر والتجميل، وتجار الجملة، والموزعون والبائعون، وأطباء الجلد، والمصدّرون، والمصنّعون.
اسم يواكب الطموح
غيّر المعرض اسمه كلما كبرت طموحاته: Cosmetica Algeria، ثم Cosmetica North Africa، واليوم Cosmetica Africa. ومنذ دورته الثالثة، صار يقدّم نفسه بوصفه أكبر معرض لمستحضرات التجميل في إفريقيا.
وواكبت أماكنُ المعرض هذا النمو. أقيمت دورة 2024 في الجناح A بقصر المعارض SAFEX، ومنذ 2025 انتقل المعرض إلى الجناح المركزي. وفي 2026، أعلن المنظّم عن أكثر من 300 شركة عارضة من أكثر من 17 بلدًا وأكثر من 55,000 زائر. أما الدورة الخامسة، من 13 إلى 16 يناير 2027، فيستهدف فيها Cosmetica Africa أكثر من 75,000 مهني، ويمتد على جناحين.
وقد أُعيد تصميم التنظيم بالكامل لهذه المناسبة. سيُخصَّص الجناح المركزي للصناعة: المواد الأولية، والتغليف، والآلات، وحلول التصنيع. ويستقبل جناح فلسطين علامات مستحضرات التجميل والعطور والنظافة والجمال. والهدف: مسار أكثر سلاسة للزوار، ولقاءات أعمال أدق استهدافًا.
أربعة أيام لعقد الصفقات
حول الأجنحة، برنامج حافل. مؤتمرات يقدّمها أساتذة وأطباء وخبراء في القطاع. ورشات حول التوجهات والابتكارات. وCosmetica Show، حيث يعرض محترفون أحدث تقنيات تصفيف الشعر والعناية والمكياج. ومنطقة مخصصة لعشرين من الشركات الناشئة والحرفيين يختارهم الفريق. وفضاء يقدّم فيه العارضون منتجاتهم لآلاف الزوار.
وللأعمال، تستقبل Business Zone صنّاع القرار والمشترين. ويذهب COSMETICA CONNECT أبعد من ذلك: مستوردون وموزعون، يُختارون بناءً على ملفاتهم، يلتقون العارضين في صالة مخصصة لهم، وعلى صدورهم شارة VIP BUYER. ويعِد المنظّم المشاركين فيه بالوصول إلى أكثر من 300 عارض دولي وأكثر من 100 من صنّاع القرار الأفارقة في القطاع.
كيف يستقطب 75,000 مهني
لا يمتلئ جناحان بمحض الصدفة، والمنظّم يشرح حملته بالتفصيل. رسائل بريد إلكتروني كل شهر إلى أكثر من 40,000 جهة اتصال، ثلاث منها على الأقل خلال الثلاثين يومًا التي تسبق المعرض. وإعلانات على Facebook وInstagram وLinkedIn بدءًا من أربعة أشهر قبل الافتتاح، ثم رسائل SMS. ودعوات ومطويات لما لا يقل عن 10,000 مشترٍ، واتصالات هاتفية بصنّاع القرار حتى اليوم الأخير، وتغطية في الإذاعة والتلفزيون. ويقام المعرض تحت الرعاية السامية لوزارة التجارة الخارجية وترقية الصادرات.
موقع المعرض، موصول بـ Moultaka
يحتفظ Cosmetica Africa بموقعه الخاص، cosmeticaafrica.com. غير أن عددًا من صفحاته يعمل على Moultaka، من بينها المخطط، وقائمة عارضي 2027، وتسجيل الزوار، وطلبات الانضمام إلى COSMETICA CONNECT، ودعوة المتحدثين، وبرنامج المؤتمرات.
كل عارض يُضاف، وكل جناح يُخصَّص، وكل جلسة تُبرمَج في مساحة عمل الفريق، يظهر فورًا على موقع المعرض، من دون إدخال البيانات مرتين. ويرافق Moultaka معرض Cosmetica منذ دورة 2024.
