Une histoire de famille, depuis 1965
Chez Legacy Exhibitions, l’événementiel est une affaire de famille. L’histoire commence en 1965, quand Mohamed Farrah, le grand-père, se met à bâtir ce qui deviendra un héritage : des événements soignés, et un savoir-faire transmis de génération en génération.
En 2021, la nouvelle génération décide de donner un nouvel élan à cette vision. L’idée est simple : créer ses propres salons professionnels, pensés pour des secteurs en plein développement en Algérie. Ainsi naissent Algeria Event Show, Cosmetica et CosmeOran. L’équipe se donne aussi une mission qui dépasse les stands : soutenir la dynamique économique du pays, et offrir aux entreprises locales et aux artisans des lieux où gagner en visibilité.
Toute la filière sous un même toit
Cosmetica Africa ne se limite pas aux marques. Le salon rassemble chaque maillon de la chaîne d’un produit cosmétique, de beauté ou de parfum : les matières premières, les machines et les équipements, les fournitures et les emballages, les services, jusqu’aux produits finis. Un fabricant y rencontre ses fournisseurs et ses distributeurs dans la même allée.
L’ambition affichée par l’organisateur va au-delà du commerce : faciliter les partenariats, promouvoir la production locale pour réduire les importations, et aider les produits cosmétiques algériens à gagner l’export. Les visiteurs sont des professionnels : salons de coiffure et de beauté, grossistes, distributeurs et revendeurs, dermatologues, exportateurs et fabricants.
Un nom qui suit l’ambition
Le salon a changé de nom au rythme de ses ambitions : Cosmetica Algeria, puis Cosmetica North Africa, aujourd’hui Cosmetica Africa. Dès sa troisième édition, il se présentait comme le plus grand salon de la cosmétique en Afrique.
Les lieux ont suivi. L’édition 2024 se tenait au Pavillon A de la SAFEX ; dès 2025, le salon prend le Pavillon Central. En 2026, l’organisateur annonce plus de 300 sociétés exposantes, plus de 17 pays et plus de 55 000 visiteurs. Pour la cinquième édition, du 13 au 16 janvier 2027, Cosmetica Africa vise plus de 75 000 professionnels et s’étend sur deux pavillons.
L’organisation a été entièrement repensée pour l’occasion. Le Pavillon Central sera réservé à l’industrie : matières premières, emballages, machines et solutions de fabrication. Le Pavillon Palestine accueillera les marques de cosmétiques, de parfumerie, d’hygiène et de beauté. Objectif : un parcours plus fluide pour les visiteurs, et des rencontres d’affaires plus ciblées.
Quatre jours pour faire des affaires
Autour des stands, le programme est dense. Des conférences animées par des professeurs, des médecins et des experts du secteur. Des workshops sur les tendances et les innovations. Le Cosmetica Show, où des professionnels montrent les dernières techniques de coiffure, de soin et de maquillage. Une zone réservée à vingt start-up et artisans, choisis par l’équipe. Et un espace où les exposants présentent leurs produits à des milliers de visiteurs.
Pour les affaires, une Business Zone accueille les décideurs et les acheteurs. COSMETICA CONNECT va plus loin : des importateurs et des distributeurs, retenus sur dossier, rencontrent les exposants dans un lounge qui leur est réservé, badge VIP BUYER au cou. L’organisateur y promet l’accès à plus de 300 exposants internationaux et à plus de 100 décideurs africains du secteur.
Faire venir 75 000 professionnels
Remplir deux pavillons ne doit rien au hasard, et l’organisateur détaille sa campagne. Des emails chaque mois à plus de 40 000 contacts, dont au moins trois dans les trente jours qui précèdent le salon. Des publicités sur Facebook, Instagram et LinkedIn dès quatre mois avant l’ouverture, puis des SMS. Des invitations et des dépliants pour au moins 10 000 acheteurs, des appels aux décideurs jusqu’au dernier jour, et une couverture à la radio et à la télévision. Le salon se tient sous le haut patronage du ministère du Commerce extérieur et de la Promotion des exportations.
Le site du salon, branché sur Moultaka
Cosmetica Africa garde son propre site, cosmeticaafrica.com. Plusieurs de ses pages tournent pourtant sur Moultaka, parmi lesquelles le plan, la liste des exposants 2027, l’inscription des visiteurs, les candidatures à COSMETICA CONNECT, l’appel à intervenants et le programme des conférences.
Chaque exposant ajouté, chaque stand attribué et chaque session programmée dans l’espace de travail de l’équipe apparaît aussitôt sur le site du salon, sans double saisie. Moultaka accompagne Cosmetica depuis l’édition 2024.
